وانغ نينغ يدخل نادي أغنى 10 صينيين بفضل دمية "لابوبو"

دخل رائد الأعمال الصّينيّ وانغ نينغ، المؤسّس والرّئيس التّنفيذيّ لشركة ‎(Pop Mart International Group)‎، لأوّل مرّةٍ قائمة أغنى عشرة أشخاصٍ في الصّين، بثروةٍ صافيةٍ قدّرت بـ22.7 مليار دولارٍ، وذلك بفضل النّجاح العالميّ الاستثنائيّ الّذي حقّقته دمية "لابوبو" الشّهيرة. وتعتبر هذه الدّمية الصّغيرة ذات الملامح الغريبة وابتسامتها المخيطة رمزاً ثقافيّاً جديداً لجيل الألفيّة وجيل "زد"، إذ اجتاحت الأسواق الآسيويّة والعالميّة على حدٍّ سواءٍ، وأثارت موجاتٍ من الحماس والاقتناء الجماعيّ وصلت حدّ التّزاحم أمام المتاجر وحدوث اشتباكاتٍ على نسخها النّادرة.

يعتمد نموذج ‎(Pop Mart)‎ على بيع الدّمى من خلال ما يعرف بـ"الصّندوق الأعمى" ‎(Blind Box)‎، حيث يشتري الزّبون المنتج دون أن يعرف أيّ دميةٍ بداخله، ما يضيف عنصر المفاجأة والاحتمال ويعزّز رغبة التّكرار والتّجميع لدى المستهلك. وقد أثبت هذا النّموذج فعّاليّته التّسويقيّة إلى حدٍّ جعل بعض نسخ "لابوبو" تباع بمئات آلاف الدّولارات، كما في حالة نسخةٍ بطول إنسانٍ بيعت مقابل 150 ألف دولارٍ، ونسخةٍ نادرةٍ أخرى تخطّى سعرها 170 ألف دولارٍ في مزادٍ خاصٍّ.

وقد شهد سهم الشّركة ارتفاعاً كبيراً في بورصة "هونغ كونغ"، ليصل إلى نحو 270 دولاراً هونغ كونغيّاً، ما رفع القيمة السّوقيّة لـ‎(Pop Mart)‎ إلى أكثر من 47 مليار دولارٍ، في حين بلغت الأرباح السّنويّة نحو 13 مليار يوانٍ ‎(≈1.8 مليار دولارٍ)‎، بعدما كانت 8 ملياراتٍ في العام السّابق. كما تجاوز معدّل النّموّ في سلسلة دمى ‎"The Monsters"‎ الّتي تنتمي إليها "لابوبو" نسبة 726٪ في الفترة الماضية.

هذا النّجاح الكبير، مع ذلك، لم يسلم من الانتقادات، إذ عبّرت السّلطات الصّينيّة عن قلقها من التّأثير النّفسيّ لهذا النّمط التّسويقيّ على الأطفال والمراهقين، واعتبرته قريباً من سلوك المقامرة، ما أدّى إلى إصدار تحذيراتٍ رسميّةٍ انعكس أثرها على السّهم بانخفاضٍ مؤقّتٍ بنسبة 5% خلال أيّامٍ قليلةٍ. وعلى الرّغم من ذلك، فإنّ العلامة التّجاريّة باتت جزءاً من ثقافةٍ شعبيّةٍ رقميّةٍ أوسع، حيث ظهرت الدّمية في صورٍ مع نجماتٍ عالميّاتٍ مثل "ريهانا" و"دوا ليبا" و"ليسا" من فرقة "بلاك بينك"، لتتحوّل بذلك من مجرّد لعبةٍ إلى رمزٍ للتّميّز والانتماء والذّوق الفنّيّ العصريّ.

قصّة "وانغ نينغ" تشكّل مثالاً حيّاً على كيفيّة استثمار العاطفة والسّلوك الثّقافيّ في بناء ثروةٍ ضخمةٍ، عبر منتجٍ بسيطٍ صمّم بذكاءٍ، ووزّع بحسٍّ نفسيٍّ دقيقٍ، وروّج له بأسلوبٍ يدمج ما بين الموضة والفنّ وعلم السّلوك الاستهلاكيّ. ويبقى السّؤال الآن: هل ستستمرّ ‎(Pop Mart)‎ في صعودها السّريع؟ أم أنّ فورة "لابوبو" ستصل إلى ذروتها قريباً وتبدأ بالانحسار؟