من تيك توك إلى العالمية: خابي لام يبيع شركته ويطلق النسخة الرقمية الذكية

في سابقة تُعدّ الأولى من نوعها في صناعة صُنّاع المحتوى، باع خابي لام، أكثر صانع محتوى متابعة على تيك توك، شركته التشغيلية Step Distinctive Limited لشركة Rich Sparkle Holdings، المدرجة في الولايات المتحدة ومقرّها جزر فرجين.

بدأ صعود خابي لام في الأشهر الأولى من جائحة كوفيد-19. وُلِد في السنغال ونشأ في إيطاليا، وعمل في مصنع وكنادِل براتب يقارب 1,000 دولار شهريّاً، قبل أن يفقد وظيفته في مارس 2020. خلال فترة الإغلاق، بدأ بنشر مقاطع قصيرة على تيك توك من شقة والديه تحت اسم خابي لام.

اكتسب محتواه، القائم على التعبيرات الوجهية والإيماءات الجسدية بدلاً من اللغة المحكية، رواجاً سريعاً. ومن خلال تجنّب الحوار، استطاع لام الوصول إلى جماهير متعددة اللغات والمناطق، وهو عامل ساهم في تسريع نموه العالمي. أصبح معروفاً بمحاكاته للاتجاهات الفيروسية، والحيل الحياتية المبالغ فيها، والدروس الإرشادية المصطنعة على الإنترنت، مستخدماً هزلاً صامتاً وجاداً ليقدّم نهايات بصرية بسيطة ومؤثرة. ساعده هذا الأسلوب على أن يصبح أكثر صانع محتوى متابعة على تيك توك، بما يقارب 160.4 مليون متابع، وبناء جمهور أوسع يقدّر بنحو 360 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي.

تشكّل عملية الاستحواذ هذه المرة الأولى التي يبيع فيها صانع محتوى شركته التشغيلية لشركة مدرجة في البورصة. وفي نقطة حاسمة، يسمح الاتفاق أيضاً بتطوير نسخة رقمية معزّزة بالذكاء الاصطناعي لخابي لام، باستخدام البيانات المصرح بها للوجه والصوت والسلوك. ضمن أطر التنظيم والامتثال، سيدعم ذلك إنتاج محتوى متعدد اللغات وتمكين التجارة الحيّة الافتراضية التي يمكن أن تعمل عبر المناطق الزمنية والفترات الطويلة.

في بيان، قالت Rich Sparkle Holdings إن شركة صينية متخصصة في التجارة الإلكترونية المباشرة ستنضم للشركة كشريك استراتيجي وتشغيلي. يُدير الشريك شبكة تجارة قائمة على المؤثرين في الصين تضم نحو 20 صانع محتوى لكل منهم عشرات الملايين من المتابعين، إلى جانب أكثر من 10,000 موزّع محتوى، بما يقدّر جمهورهم الإجمالي بنحو 400 مليون متابع. وفقاً للاتفاق، ستمتلك Rich Sparkle وشريكها الحقوق التجارية التشغيلية العالمية الحصرية لخابي لام لمدة 36 شهراً، مع إشراف الشريك على العمليات التجارية مثل تخطيط المحتوى، إدارة المرور الرقمي، عمليات تيك توك شوب، وتنفيذ سلسلة التوريد. وذكرت الشركة أن الشراكة تهدف إلى دمج الانتشار الدولي لـ ليم مع نموذج تشغيل تجارة إلكترونية راسخ تم تطويره في السوق الصينية، ودعم التجارة عبر الحدود من خلال تنسيق اختيار المنتجات، والخدمات اللوجستية، ومراقبة الجودة، وخدمات ما بعد البيع.

بعد الصفقة، ستشرف Rich Sparkle على شبكة صناع محتوى مشتركة تقدر جماهيرها العالمية بنحو 800 مليون متابع عبر المنصات، كجزء من خطتها لضم الأعمال القائمة على صناع المحتوى تحت هيكل شركة مدرجة. وتخطط الشركة لتركيز جهودها التجارية على الولايات المتحدة، والشرق الأوسط، وجنوب شرق آسيا، مع تحديد أسعار وأرباح وفقاً للطلب المحلي واعتبارات اللوجستيات.

كما ستشرف Rich Sparkle على التعاونات الإعلانية مع العلامات التجارية العالمية، وتخطط لتطوير منتجات مشتركة العلامة التجارية في فئات تشمل الجمال، والعطور، والملابس. وقالت الشركة إنها تتوقع الإفصاح عن أداء هذا النموذج من خلال تقارير تشغيلية ومالية مستقبلية.